昨今、Google、Yahoo!といった検索エンジンのアルゴリズム（検索結果を導き出すためのルール）が大きく変化しているため、従来のSEO対策は効果を失ってきています。

これは、キーワードで検索表示されたサイトが、「ユーザーにとって本当に有益な情報をもっているサイトか？」ということを検索エンジンが様々なデータから判断するようになったためです。

そのため、ユーザーのニーズと深くマッチングしていないサイトは、WEBの世界から淘汰されていきます。今後は、アルゴリズムの変化に左右されない、ユーザーが求める情報（キーワード）に沿ったサイトやコンテンツ構築が重要視されていきます。

検索数やヒット数、競合他社の展開など、キーワードを知ることは、世の中の様々なニーズが見えてきます。

自社サイトにニーズのあるキーワードを選定することは、反響あるサイト構築に結びついていきます。数字の根拠に基づいているため、ケースによっては、御社サービスの見直しにまで発展することもあります。

• 業績を伸ばしている競合他社とどこが違うのか？
• 資本力のある大手企業との差別化は？
• 自社サイトはどのように評価されているのか？

サイトへの導線がより複雑化している今、自社サイトの分析・検証はますます重要になっています。根拠のないWEB構築は結果的に費用対効果の低下につながってしまいます。

• ストロングポイントが整理できない（あれもウリ、これもウリ）
• ターゲットの優先順位が整理できない（あの層も欲しい、この層も欲しい）
• ブランド発信を紙媒体などと一気通貫にしたい（連動していない）
• コンテンツの考案と更新ができない（アイデアとスタッフがいない）
• そもそもWEBをどう活用してよいかわからない（サイトはあるけど……）

こんな声をよく聞きます。ユーザーは御社サイトと他社サイトをいつも「比較」しています。価値あるサイトだと認識されるために、WEBの目線からひとつずつ見直し、整理していく必要があるでしょう。

このような背景は、有益なサイト構築をして効率よく発信すれば、質の高いユーザーが流れ込んでくると言えます。
新規営業・広報専任者などの雇用が負担となる中小企業こそ、よりWEBを活用すべきといえます。